El ecommerce es algo muy presente en nuestras vidas, realizar campañas de este tipo cada vez es más popular y pueden resultar muy satisfactorias para la empresa pero siempre es muy importante que realicemos bien nuestra campaña. Es fácil poder sacar provecho de ella pero siempre y cuando se haga de la forma correcta.

Tenemos que tener en cuenta que necesitamos una gran cantidad de tráfico en nuestra campaña para que ésta pueda resultar eficaz y para ganar esa cantidad de tráfico necesitamos tener muy en cuenta los canales por los que se da, así como la estructura y los medios por los que los usuarios van a ver nuestra campaña. Tendremos que adaptar nuestra campaña de ecommerce a aquello que creamos que va a ser más beneficioso.

Además de buscar nuevos clientes también tenemos que fijarnos en la concurrencia de aquellos que hemos fidelizado ya. Es muy importante que nos centremos en este aspecto, sobre todo en aquellos usuarios que compran en nuestra página web por lo menos 3 veces al año, porque pueden recomendar a otros usuarios que visiten la página.

Si le damos valor añadido a nuestra campaña, es prácticamente seguro que vamos a conseguir más afluencia de clientes hacia nuestra web y por tanto aumentaremos nuestras ventas. Esto se traduce en que podremos hacer más campañas de valor añadido ya que los costes no nos suponen un problema tan grande como el que podría ser al comenzar nuestra campaña.

Tampoco debemos olvidar que los Smartphones se están convirtiendo en los dispositivos más utilizados por los usuarios y que si queremos dar un paso más allá y atraer más clientes debemos pensar en empezar a crear aplicaciones para nuestra web. Siempre tenemos que tener en cuenta el beneficio del usuario y creando ventajas para los smartphones nos aseguramos de que más gente pueda visitar nuestra web.

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Una buena tipografía y unos buenos colores son esenciales a la hora de configurar una app. Si la idea que se tiene es buena pero realmente la interfaz de la aplicación es ilegible o los colores no son nada complementarios, los usuarios terminarán por no utilizarla e incluso desinstalarla de sus teléfonos móviles para buscar una más agradable a la hora de utilizar.

Es muy importante que la tipografía que se use no tenga serifa, puesto que queda más profesional y es más fácil de leer por las aplicaciones. Si se va a utilizar solo un tipo de tipografía para toda la app es recomendable que se utilicen en sus tres tipos estándar, fina, normal y negrita… pasarse y hacerla más negrita y ancha que eso puede darle un aspecto más informal y poco profesional a la aplicación. También resulta esencial saber si la tipografía que hemos decidido utilizar cuenta con las tildes para todas las vocales, puesto que muchas de éstas están hechas con un abecedario sin tildes y a la hora de escribirlas nos da error o simplemente no sale esa letra, sino que simplemente queda un espacio en blanco.

Otro punto a tener en cuenta es el color que queramos darle a la aplicación. Todos sabemos que cada color representa una cosa, como el rojo la pasión y el azul la tranquilidad, así que debemos decidir qué color queda mejor con nuestra app. Otro consejo realmente importante es utilizar colores complementarios, como aquellos que hay en la naturaleza, porque la combinación de colores debe quedar agradable a nuestra vista.

Una vez elegidos estos colores, se puede utilizar la técnica que utilizan la gran mayoría de decoradores de interiores, el 60-30-10. El color principal se utiliza en un 60% de la aplicación, el color secundario se utiliza un 30% y un color complementario para detalles se utiliza en un 10%, aproximadamente.

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Todos en vacaciones tendemos a abandonar nuestras redes sociales y nuestros blogs, ya que realmente necesitamos un descanso de todo ese mundo y desconectar aunque sea durante algunos días. Aunque esto parece muy bonito, tampoco es bueno que abandonemos completamente nuestro blog, ya que podemos perder muchos lectores y también perder la oportunidad de captar algunos nuevos.

Otra de las razones principales para no dejar estancado un blog es la propia pasión que se tiene con éste. Si se escribe es, precisamente, porque estamos apasionados en el tema sobre el que escribimos y queremos aportar al mundo de internet un granito de arena. En vacaciones incluso podríamos decir que nos pueden surgir incluso ideas más interesantes que se deben adaptar a la época del año. En verano todo tiene que ser más fácil de leer puesto que los lectores también buscan descansar y relajarse.

Se pueden usar autores invitados que ayuden a crear contenido e incluso se puede reeditar cualquiera de los posts que haya tenido mayor flujo de visitas y sea más popular. También se puede probar a escribir sobre temas más sensibles y polémicos los cuales a lo largo del año no nos hemos atrevido a contar por el simple hecho de que hay más personas pendientes y el famoso “qué dirán”.

Durante las vacaciones tampoco hay que escribir como si fuera obligatorio, ni mucho menos, porque igualmente el escritor debe descansar. Pero si se aprovechan los nuevos entornos y las nuevas formas de ver el mundo se puede llegar a crear artículos completamente innovadores y buenos, simplemente escribiendo sobre algo en un lugar diferente.

Muchas veces no nos damos cuenta pero el simple cambio de aires puede suponer una brisa fresca y completamente novedosa para nuestro blog, algo que los lectores agradecerán casi con total seguridad.

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La decisión de establecer una empresa en España actualmente tiene mucho atractivo para inversores tanto nacionales como extranjeros. El país está disfrutando de un crecimiento económico y empresarial que motiva dicha inversión y las posibilidades de lograr el éxito comercial en diferentes sectores es alto, si se efectúan las estrategias correctas.

Sin embargo, la base de todo ello, parte por saber abrir una empresa en España atendiendo a todos los aspectos cruciales de este proceso. Por esa razón se suele contratar este tipo de servicios a compañías como Henry Towers, que identifican y gestionan las claves para establecer una empresa en España atendiendo a la legalidad vigente y a los intereses comerciales de la compañía.

Abrir la empresa en España

Hay que distinguir entre la apertura de una nueva compañía, la fusión empresarial o el proceso de abrir una filial. En todos estos casos es necesario abordar la legislación española de forma correcta y escoger la mejor opción que garantice la mayor rentabilidad.

Contratación y expatriación

Si la empresa es extranjera, hay dos aspectos clave a tener en cuenta. Por un lado la contratación de profesionales en el país, que no solo debe realizarse según los trámites legales correspondientes, sino buscando la mayor afinidad posible con la filosofía corporativa. Esto, en empresas provenientes de matrices en países con distintas culturas, es un proceso realmente complejo.

Por otro lado, es lógico que se quiera aprovechar profesionales ya formados con anterioridad en la compañía. Por eso hay que atender al proceso de visados, expatriación y otros factores que permitan aprovechar su experiencia profesional en la nueva empresa en España.

Marcas y patentes para establecer una empresa

El registro de marcas y patentes es uno de los procesos más importantes si queremos establecer correctamente una empresa en España. Nos permite proteger y consolidar la marca de la compañía en el país e impedir que la competencia pueda apropiarse o aprovecharse de ella.

Además, este servicio puede extenderse a otros países, hasta tener una protección global de la marca.

Contabilidad y fiscalidad

Por último, una de las claves imprescindibles para el correcto funcionamiento de la empresa es la correcta gestión de la contabilidad y fiscalidad de la compañía. En primer lugar hay que identificar las entidades financieras que ofrezcan las mejores condiciones para abrir una cuenta bancaria, de acuerdo a los intereses de la empresa.

Además, existe la necesidad de contar con profesionales especializados en la administración de las obligaciones legales, sobre todo relacionadas con la declaración de impuestos, contabilidad fiscal y retribución de salarios, imprescindibles para un correcto funcionamiento de la compañía.

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La tecnología ha creado todo un nuevo mundo tanto para usuarios como para empresas y campañas de marketing, donde todo está más acorde con los gustos del consumidor y se omiten aquellas cosas que no le interesan basándose en una serie de datos que se recogen gracias a las páginas web que visita.

Una de las mejoras más importantes para el marketing es el proceso de geolocalización, que permite saber dónde se encuentra un cliente o los lugares que le gusta visitar para poder darles una mejor experiencia a la hora de ver publicidad en las redes sociales que visita o en los vídeos que reproduce. Gracias a la geolocalización se puede ver cuánto tiempo pasa un cliente dentro de una tienda junto con otros muchos factores como qué lugares comerciales visita con más frecuencia, todo pensado para finalmente poder crear una experiencia de marketing acorde a sus gustos.

En una sociedad en la que cada vez está más presente la tecnología, que una empresa se dedique más bien al marketing analógico es una campaña para nada sabia y que probablemente acabe en desastre. Siempre se debe ir acorde con los gustos del consumidor, al igual que con sus costumbres a la hora de comprar. Por eso es más sabio y beneficioso para todos que se creen campañas de publicidad acordes con los gustos de cada uno y así ahorrarnos la molestia de ver anuncios que realmente no nos interesan.

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Realmente hay muchos trucos para poder escribir correctamente y que más personas lean los artículos que se escriben hasta el final, pero no hay que olvidar dos cuestiones: la calidad y la constancia son muy importantes para que todo funcione. Aunque tampoco se debe escribir como una máquina, es mejor que se escriba poca cantidad que sea de calidad a que se escriba mucha mala o que acabe por no gustar.

Un estudio afirma que 8 segundos es el tiempo máximo que un lector potencial le da a un artículo antes de decidir si vale la pena seguirlo o no, por lo tanto, en esos primeros 8 segundos debemos ser capaces de captar su atención. La idea que queremos exponer debe ser fácil de entender y debe estar explicada de manera breve en los primeros párrafos para que el lector no se aburra a la mitad de su lectura. Igualmente la información debe estar muy bien seleccionada, dejando otra al margen, tal vez incluso es mejor exponerlas en otro post y poner links que lleven a estos por si el lector se siente curioso.

Por otro lado, un texto no debe superar las 2000 o 3000 palabras y si lo hace debe ser por una razón en especial, porque ese texto en concreto merezca la pena alargarlo y de todas formas pueda mantener interesados a los lectores durante toda su extensión.

Por último, tampoco hay que olvidar el añadir imágenes y otros elementos que hagan más atractivo el texto. Cuando se ve un bloque simplemente con demasiadas palabras a los lectores comienza a darles pereza comenzar a leerlo y finalmente, si empiezan, no llegarán al final del artículo por puro aburrimiento. No es tan difícil llamar la atención de un lector, lo que es realmente complicado es conseguir que lea el artículo al completo.

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¿Quién dice que un teléofno móvil ya no es útil cuando se ha estropeado? Es posible solucionarlo y que vuelva a funcionar de la misma manera en la que lo estaba haciendo antes. Las empresas lo hacen de forma constante, incluso Apple, que siempre es bastante cerrada de mente para todo. Muchos de los móviles que se devuelven a los fabricantes luego se arreglan y se vuelven a vender, pero marcándose de forma conveniente para informar al público.

Samsung se une

A ese tipo de móvil estropeado y arreglado que se vende se le denomina como reacondicionado. Es una buena forma de que los usuarios tengan el móvil de sus sueños con una rebaja muy consecuente. Son móviles que pueden funcionar durante años sin problemas y no hay nada que los diferencie de los que salen de fábrica. Quizá tuvieron algo que no funcionaba bien o un defecto, pero todo queda solucionado antes de que se pongan a la venta de nuevo. Y a cambio de esta confianza en el fabricante estamos recibiendo un buen descuento en la adquisición del terminal. Por lo bien que la fórmula del reacondicionado está llegando a los usuarios hay cada vez más marcas que la están aprovechando, y una de las últimas en unirse ha sido Samsung.

El fabricante coreano quiere seguir los pasos de la competencia e introducir en su catálogo de propuestas smartphones reacondicionados que permitan que una mayor cantidad de usuarios se hagan con sus terminales. De esta manera reaprovecharán móviles que podían quedar en desuso después de su reparación y trabajarán para fidelizar al público.

Cambios de tendencias

Esta decisión que ha tomado Samsung está en la línea de lo que el mercado móvil está demostrando en los últimos tiempos: que ahora mismo el público no quiere gastar tanto dinero, sino tener buenos móviles que resulten asequibles. Por ello, si esto significa prescindir de algunas de las características de gama más alta a cambio de un descuento, será algo que se tolerará. Y los usuarios, en esta misma línea, también tolerarán el llevarse un móvil reacondicionado si esto significa que pueden gastar menos para, en muchas ocasiones, tener el smartphone con el que llevan tanto tiempo soñando.

Dado que el mercado está evolucionando es importante que los fabricantes también se ajusten a las tendencias y que demuestren que saben conectar con lo que busca su público. El caso de Samsung posiblemente será seguido por otras muchas compañías.

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Las previsiones en los últimos años no eran buenas para el cine, dado que se hablaba de cómo las cifras estaban en caída. Pero el último anuario publicado por el ICAA (Instituto de Cinematografía y Artes Audiovisuales) desvela que, en realidad, 2015 no ha sido un mal año. Se ha producido un aumento de las personas que han visitado las salas de cine y esto ha derivado en que se han generado más ingresos para esta afición que se niega a desaparecer. Específicamente el aumento disfrutado en 2015 ha sido de un 11% en afluencia.

La mejora es constante

Además de la afluencia de público ha mejorado la recaudación de las salas. En el pasado ejercicio se sumaron 575 millones de euros, lo que está 100 millones por debajo de la mejor marca de tiempos recientes, que fue de 675 millones en el año 2009. Pero en realidad no está tan lejos como se podría imaginar, especialmente en un momento convulso en el cual se pensaba que los cines podrían comenzar a encaminar su ruta hacia el olvido. En lugar de ello, los cines están remontando y confirmando que no tienen intención de ir a ningún sitio.

No todo son buenas noticias

El único problema con el que se encuentra este sector es con que en 2015, aún con la mejora, se ha producido el cierre de 112 salas. Esto sí demuestra que si el cine quiere mantener su actividad en marcha y seguir complaciendo a los espectadores va a tener que amoldarse a las tendencias del momento. Y dentro de este paradigma las pequeñas salas de barrio, aquellas en las que no se ha actualizado la tecnología de imagen y sonido para ajustarse a las nuevas tendencias, están condenadas a desaparecer.

Por otro lado, en 2015 se firmó una edición de La fiesta del cine que perdió espectadores, más de seiscientos mil, en comparación a eventos pasados. Se cree que el motivo podría estar en la propia mejora de la afluencia al cine, lo que habría llevado a que hubiera menos personas interesadas en beneficiarse del precio rebajado que propone este evento especial (de menos de 3 euros por entrada). La falta de estrenos de gran potencia también podría tener mucho que decir al respecto.

Salidas alternativas

Ya se está viendo cómo en distintas ciudades los propietarios de salas de cine innovan para poder atraer al público y aumentar los ingresos. Una tendencia es recuperar películas antiguas que resulten populares y que en emisiones especiales puedan atraer a los espectadores. Ocurre con clásicos de los años 80, por ejemplo. Un buen ejemplo fue el reestreno reciente de trilogías como Regreso al Futuro. Otra tendencia es el aumento de las salas donde se pueden ver películas en versión original, algo que tiene muchos seguidores.

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Dentro de poco tiempo es posible que todo cambie en el ecosistema de Pachá, el conocido grupo de ocio especializado en la noche que es reconocido en todo el mundo. El motivo es que Trilantic, un fondo de capital riesgo, ha mostrado interés por el grupo, lo que podría llevar a que se realice la adquisición del mismo. De ocurrir se incluirían en la venta todas las propiedades del grupo, lo que incluye tanto discotecas como restaurantes y hoteles.

Una operación de cientos de millones

Si se confirman los rumores hablaríamos de una operación millonaria en la que se pondrán sobre la mesa varios cientos de millones de euros. Una cifra justificada aunque imprecisa a la vista de la fama y la reputación que ha ido obteniendo Pachá con el paso de los años. Para distintas generaciones se ha tratado de un referente en cuanto a salir de fiesta, disfrutar de la noche y también a la hora de realizar otras actividades, como viajar o salir a cenar.

La venta de Pachá se lleva perfilando un tiempo y sería una buena salida para la propiedad actual, dado que se ha llegado a un punto de estabilidad en el cual el negocio necesita una dosis de chispa. El fondo de capital riesgo que está interesado cuenta en sus filas con antiguos ejecutivos de Lehman Brothers y hay empresas incluidas como Euskaltel o Talgo. El proyecto de adquisición podría permitir realizar grandes cosas con el nombre de Pachá.

Un negocio creado en los 70

El origen de Pachá se encuentra en una discoteca de Sitges cuya apertura se llevó a cabo en la década de los 70 de la mano de Ricardo Urgell. Si bien el primer local no alcanzó una trascendencia significativa, una vez Pachá llegó a Ibiza todo comenzó a cambiar. Fue allí donde se gestó su relevancia, la cual poco a poco se fue trasladando al resto de España. Las dos cerezas empezaron a ser famosas y se transformaron en un símbolo para las personas que quisieran pasar una noche divertida y segura.

Con el tiempo Pachá no se limitó a su presencia en España, ya asentada sobre unos estupendos resultados financieros, sino que también se expandió a distintos países de Europa. Fue tal el impacto internacional de la marca que también se llevó a cabo la apertura de discotecas en algunas zonas de Asia. Siempre ha sido un negocio familiar, pero todo apunta a que esto se encuentra a punto de cambiar.

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Ya no hay nada que impida que Deliveroo pueda plantarle cara a Just Eat de una manera absoluta. Hasta hace poco la compañía se encontraba con la complicación de la existencia de un rival directo: Take Eat Easy, pero al final esta otra empresa ha cerrado sus puertas. Ante su desastre lo que ha ocurrido es que Deliveroo ha obtenido el impulso que necesitaba. Una ronda de financiación de categoría E ha llevado a que obtengan 247 millones de euros.

Una lucha equilibrada

Hasta ahora había serias dudas sobre si alguien podría rivalizar con Just Eat, que al menos en España había logrado el monopolio de una manera contundente. El único rival digno que le quedó fue La nevera roja y la empresa llevó a cabo su adquisición para absorberla. Eso les garantizó ser los únicos. Al menos hasta que ha entrado en nuestro país Deliveroo, que ya se encuentra presente en 29 ciudades españolas con una cantidad de restaurantes afiliados superior a los 9000 casos. Con esta nueva introducción en el mercado Just Eat vuelve a sentir la presión de competir con un rival de peso.

Aunque los directivos de Just Eat cruzaban los dedos para que el destino de Deliveroo estuviera destinado a la desaparición, la financiación de 247 millones de euros garantiza que la empresa del canguro seguirá viva durante mucho tiempo. Sus bicicletas, un método de reparto ecológico, ya se ven mucho en las principales ciudades y eso está claro que confirma que poco a poco se van asentando en el mercado.

La expansión del negocio

Los responsables de Deliveroo, que crearon la empresa en el año 2013 en Londres, hablan de que van a usar los fondos obtenidos para dirigirla expansión del negocio. Quieren innovar y dar un paso adelante en lo que se refiere a revolucionar el reparto de comida a domicilio. Por eso tienen varias ideas en mente, siendo una de ellas las Roo Box. Esta idea consiste en dar más facilidades a los restaurantes que se asocien de forma específica para que puedan acceder a un tipo de cocina más rápida e inmediata.

En la suma de sus distintas divisiones Deliveroo ya tiene más de 800 empleados en nómina, tratándose de uno de los negocios del reparto de comida a domicilio más en expansión en la actualidad. Su principal diferencia con Just Eat consiste en que la comida que se pide en Deliveroo la reparten sus propios empleados y no los de los restaurantes, lo que aumenta la variedad de lugares a los que se puede pedir comida.

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