El ecommerce es algo muy presente en nuestras vidas, realizar campañas de este tipo cada vez es más popular y pueden resultar muy satisfactorias para la empresa pero siempre es muy importante que realicemos bien nuestra campaña. Es fácil poder sacar provecho de ella pero siempre y cuando se haga de la forma correcta.

Tenemos que tener en cuenta que necesitamos una gran cantidad de tráfico en nuestra campaña para que ésta pueda resultar eficaz y para ganar esa cantidad de tráfico necesitamos tener muy en cuenta los canales por los que se da, así como la estructura y los medios por los que los usuarios van a ver nuestra campaña. Tendremos que adaptar nuestra campaña de ecommerce a aquello que creamos que va a ser más beneficioso.

Además de buscar nuevos clientes también tenemos que fijarnos en la concurrencia de aquellos que hemos fidelizado ya. Es muy importante que nos centremos en este aspecto, sobre todo en aquellos usuarios que compran en nuestra página web por lo menos 3 veces al año, porque pueden recomendar a otros usuarios que visiten la página.

Si le damos valor añadido a nuestra campaña, es prácticamente seguro que vamos a conseguir más afluencia de clientes hacia nuestra web y por tanto aumentaremos nuestras ventas. Esto se traduce en que podremos hacer más campañas de valor añadido ya que los costes no nos suponen un problema tan grande como el que podría ser al comenzar nuestra campaña.

Tampoco debemos olvidar que los Smartphones se están convirtiendo en los dispositivos más utilizados por los usuarios y que si queremos dar un paso más allá y atraer más clientes debemos pensar en empezar a crear aplicaciones para nuestra web. Siempre tenemos que tener en cuenta el beneficio del usuario y creando ventajas para los smartphones nos aseguramos de que más gente pueda visitar nuestra web.

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Una buena tipografía y unos buenos colores son esenciales a la hora de configurar una app. Si la idea que se tiene es buena pero realmente la interfaz de la aplicación es ilegible o los colores no son nada complementarios, los usuarios terminarán por no utilizarla e incluso desinstalarla de sus teléfonos móviles para buscar una más agradable a la hora de utilizar.

Es muy importante que la tipografía que se use no tenga serifa, puesto que queda más profesional y es más fácil de leer por las aplicaciones. Si se va a utilizar solo un tipo de tipografía para toda la app es recomendable que se utilicen en sus tres tipos estándar, fina, normal y negrita… pasarse y hacerla más negrita y ancha que eso puede darle un aspecto más informal y poco profesional a la aplicación. También resulta esencial saber si la tipografía que hemos decidido utilizar cuenta con las tildes para todas las vocales, puesto que muchas de éstas están hechas con un abecedario sin tildes y a la hora de escribirlas nos da error o simplemente no sale esa letra, sino que simplemente queda un espacio en blanco.

Otro punto a tener en cuenta es el color que queramos darle a la aplicación. Todos sabemos que cada color representa una cosa, como el rojo la pasión y el azul la tranquilidad, así que debemos decidir qué color queda mejor con nuestra app. Otro consejo realmente importante es utilizar colores complementarios, como aquellos que hay en la naturaleza, porque la combinación de colores debe quedar agradable a nuestra vista.

Una vez elegidos estos colores, se puede utilizar la técnica que utilizan la gran mayoría de decoradores de interiores, el 60-30-10. El color principal se utiliza en un 60% de la aplicación, el color secundario se utiliza un 30% y un color complementario para detalles se utiliza en un 10%, aproximadamente.

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El deep linking es la capacidad para enlazar a un usuario con el contenido de una aplicación. Esto ayuda a que se puedan hacer crecer las apps, ya no solo en número de descargas sino también en el número de usuarios activos que tenga esa app y el compromiso que tengan con ésta.

Algunas aplicaciones que ya se encuentran más sólidas en nuestra vida diaria pueden tomarse el lujo de anunciarse en otras páginas web pero para aquellas más nuevas, esta inversión puede llegar a escaparse del alcance económico que tiene la empresa que haya lanzado la aplicación. La gente no la conoce y no la descarga aunque esté anunciada.

Incluso también hay aplicaciones que se utiliza a la vez. Muchas de ellas pueden dar algunos servicios entre los que podríamos destacar redirigirte a otra aplicación de transporte si estamos hablando de comprar algún producto. Por otra parte, otras son de edición de imagen como hace instragram. Esto da la opción de un servicio y si tenemos la segunda aplicación instalada nos redirige a ella, sino, nos redirige a la app store.

Las aplicaciones se suelen conocer a través del boca a boca pero una campaña que siempre va a funcionar es la de los influencers. No hay nada más eficaz últimamente que el testimonio de un influencer siempre que no parezca una simple campaña publicitaria. Este puede llegar a muchísimos usuarios y puede ofrecer ventajas a todas aquellas personas que vayan a descargarse y utilizar la app que estamos publicitando.

Los deep links permiten anunciar de manera más específica y dar una experiencia más sencilla a los usuarios. Que un usuario se descargue una app y de primeras lo encuentre todo muy sencillo y encuentre aquello que busca rápidamente se traduce en que probablemente deje la app instalada en su teléfono y vuelva a usarla de vez en cuando. Por todo ello, realmente los deep links son muy útiles para este tipo de anuncio.

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Todos en vacaciones tendemos a abandonar nuestras redes sociales y nuestros blogs, ya que realmente necesitamos un descanso de todo ese mundo y desconectar aunque sea durante algunos días. Aunque esto parece muy bonito, tampoco es bueno que abandonemos completamente nuestro blog, ya que podemos perder muchos lectores y también perder la oportunidad de captar algunos nuevos.

Otra de las razones principales para no dejar estancado un blog es la propia pasión que se tiene con éste. Si se escribe es, precisamente, porque estamos apasionados en el tema sobre el que escribimos y queremos aportar al mundo de internet un granito de arena. En vacaciones incluso podríamos decir que nos pueden surgir incluso ideas más interesantes que se deben adaptar a la época del año. En verano todo tiene que ser más fácil de leer puesto que los lectores también buscan descansar y relajarse.

Se pueden usar autores invitados que ayuden a crear contenido e incluso se puede reeditar cualquiera de los posts que haya tenido mayor flujo de visitas y sea más popular. También se puede probar a escribir sobre temas más sensibles y polémicos los cuales a lo largo del año no nos hemos atrevido a contar por el simple hecho de que hay más personas pendientes y el famoso “qué dirán”.

Durante las vacaciones tampoco hay que escribir como si fuera obligatorio, ni mucho menos, porque igualmente el escritor debe descansar. Pero si se aprovechan los nuevos entornos y las nuevas formas de ver el mundo se puede llegar a crear artículos completamente innovadores y buenos, simplemente escribiendo sobre algo en un lugar diferente.

Muchas veces no nos damos cuenta pero el simple cambio de aires puede suponer una brisa fresca y completamente novedosa para nuestro blog, algo que los lectores agradecerán casi con total seguridad.

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Realmente hay muchos trucos para poder escribir correctamente y que más personas lean los artículos que se escriben hasta el final, pero no hay que olvidar dos cuestiones: la calidad y la constancia son muy importantes para que todo funcione. Aunque tampoco se debe escribir como una máquina, es mejor que se escriba poca cantidad que sea de calidad a que se escriba mucha mala o que acabe por no gustar.

Un estudio afirma que 8 segundos es el tiempo máximo que un lector potencial le da a un artículo antes de decidir si vale la pena seguirlo o no, por lo tanto, en esos primeros 8 segundos debemos ser capaces de captar su atención. La idea que queremos exponer debe ser fácil de entender y debe estar explicada de manera breve en los primeros párrafos para que el lector no se aburra a la mitad de su lectura. Igualmente la información debe estar muy bien seleccionada, dejando otra al margen, tal vez incluso es mejor exponerlas en otro post y poner links que lleven a estos por si el lector se siente curioso.

Por otro lado, un texto no debe superar las 2000 o 3000 palabras y si lo hace debe ser por una razón en especial, porque ese texto en concreto merezca la pena alargarlo y de todas formas pueda mantener interesados a los lectores durante toda su extensión.

Por último, tampoco hay que olvidar el añadir imágenes y otros elementos que hagan más atractivo el texto. Cuando se ve un bloque simplemente con demasiadas palabras a los lectores comienza a darles pereza comenzar a leerlo y finalmente, si empiezan, no llegarán al final del artículo por puro aburrimiento. No es tan difícil llamar la atención de un lector, lo que es realmente complicado es conseguir que lea el artículo al completo.

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Cuba se está transformando en el nuevo objetivo de las grandes cadenas de tiendas del mundo entero. La mejora de las relaciones de Cuba con Estados Unidos dispara el interés que genera la región para comenzar a establecer tiendas y comercios. En este caso es Mango la que anuncia que tiene en preparación una megastore que inaugurará en La Habana, la capital cubana.

Una vieja conocida

No pensemos que este es el debut de Mango en Cuba, puesto que hace dos décadas ya llevaron a cabo la inauguración de un comercio en la capital. Desde entonces el nombre de Mango se ha ido asentando poco a poco. El gran momento llegará con la inauguración del nuevo comercio, que dispondrá de unas grandes proporciones y que estará en la Manzana Gómez, el centro más histórico de la capital. De esta forma se encontraran en un punto neurálgico que les ayudará a llegar a una mayor cantidad de personas para tratar de extender su ropa como uno de los nuevos estándar cubanos.

Mango con la progresión

Los responsables de la expansión de Mango en Latinoamérica hablan de cómo ellos siempre han estado al pie del cañón para innovar y expandir. Mencionan que hace 20 años vieron la oportunidad de entrar en Cuba y decidieron aprovecharla, obteniendo buenos resultados. Al público le proporciona mucha confianza el nombre de esta marca española y por eso hay grandes solicitudes para que se siga con el proceso de expansión de las tiendas.

El nuevo local estará al lado del conocido café La Floridita, lo que se cree que le aportará valor añadido por lo famoso que es entre los habitantes de la región. En la construcción y planificación de la tienda se han tenido en cuenta las dos grandes gamas de ropa de las que dispone Mango: tanto hombre como mujer. En ambos casos se introducirán prendas muy variadas con el sello de calidad de esta marca española que tanto gusta en Cuba.

Van a venir otras marcas

Después de Mango, que se puede decir que ha sido la primera en apoyar esta expansión, es obvio pensar que van a venir otras marcas por detrás. Está por ver a qué volumen de espacio pueden recurrir y si Mango no estará para entonces demasiado asentada. En cualquier caso, los grandes de la ropa en España ya parecen estar dándole vueltas a la forma de debutar en Cuba para abrirse a un nuevo abanico de clientes.

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¿Quién dice que un teléofno móvil ya no es útil cuando se ha estropeado? Es posible solucionarlo y que vuelva a funcionar de la misma manera en la que lo estaba haciendo antes. Las empresas lo hacen de forma constante, incluso Apple, que siempre es bastante cerrada de mente para todo. Muchos de los móviles que se devuelven a los fabricantes luego se arreglan y se vuelven a vender, pero marcándose de forma conveniente para informar al público.

Samsung se une

A ese tipo de móvil estropeado y arreglado que se vende se le denomina como reacondicionado. Es una buena forma de que los usuarios tengan el móvil de sus sueños con una rebaja muy consecuente. Son móviles que pueden funcionar durante años sin problemas y no hay nada que los diferencie de los que salen de fábrica. Quizá tuvieron algo que no funcionaba bien o un defecto, pero todo queda solucionado antes de que se pongan a la venta de nuevo. Y a cambio de esta confianza en el fabricante estamos recibiendo un buen descuento en la adquisición del terminal. Por lo bien que la fórmula del reacondicionado está llegando a los usuarios hay cada vez más marcas que la están aprovechando, y una de las últimas en unirse ha sido Samsung.

El fabricante coreano quiere seguir los pasos de la competencia e introducir en su catálogo de propuestas smartphones reacondicionados que permitan que una mayor cantidad de usuarios se hagan con sus terminales. De esta manera reaprovecharán móviles que podían quedar en desuso después de su reparación y trabajarán para fidelizar al público.

Cambios de tendencias

Esta decisión que ha tomado Samsung está en la línea de lo que el mercado móvil está demostrando en los últimos tiempos: que ahora mismo el público no quiere gastar tanto dinero, sino tener buenos móviles que resulten asequibles. Por ello, si esto significa prescindir de algunas de las características de gama más alta a cambio de un descuento, será algo que se tolerará. Y los usuarios, en esta misma línea, también tolerarán el llevarse un móvil reacondicionado si esto significa que pueden gastar menos para, en muchas ocasiones, tener el smartphone con el que llevan tanto tiempo soñando.

Dado que el mercado está evolucionando es importante que los fabricantes también se ajusten a las tendencias y que demuestren que saben conectar con lo que busca su público. El caso de Samsung posiblemente será seguido por otras muchas compañías.

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Las previsiones en los últimos años no eran buenas para el cine, dado que se hablaba de cómo las cifras estaban en caída. Pero el último anuario publicado por el ICAA (Instituto de Cinematografía y Artes Audiovisuales) desvela que, en realidad, 2015 no ha sido un mal año. Se ha producido un aumento de las personas que han visitado las salas de cine y esto ha derivado en que se han generado más ingresos para esta afición que se niega a desaparecer. Específicamente el aumento disfrutado en 2015 ha sido de un 11% en afluencia.

La mejora es constante

Además de la afluencia de público ha mejorado la recaudación de las salas. En el pasado ejercicio se sumaron 575 millones de euros, lo que está 100 millones por debajo de la mejor marca de tiempos recientes, que fue de 675 millones en el año 2009. Pero en realidad no está tan lejos como se podría imaginar, especialmente en un momento convulso en el cual se pensaba que los cines podrían comenzar a encaminar su ruta hacia el olvido. En lugar de ello, los cines están remontando y confirmando que no tienen intención de ir a ningún sitio.

No todo son buenas noticias

El único problema con el que se encuentra este sector es con que en 2015, aún con la mejora, se ha producido el cierre de 112 salas. Esto sí demuestra que si el cine quiere mantener su actividad en marcha y seguir complaciendo a los espectadores va a tener que amoldarse a las tendencias del momento. Y dentro de este paradigma las pequeñas salas de barrio, aquellas en las que no se ha actualizado la tecnología de imagen y sonido para ajustarse a las nuevas tendencias, están condenadas a desaparecer.

Por otro lado, en 2015 se firmó una edición de La fiesta del cine que perdió espectadores, más de seiscientos mil, en comparación a eventos pasados. Se cree que el motivo podría estar en la propia mejora de la afluencia al cine, lo que habría llevado a que hubiera menos personas interesadas en beneficiarse del precio rebajado que propone este evento especial (de menos de 3 euros por entrada). La falta de estrenos de gran potencia también podría tener mucho que decir al respecto.

Salidas alternativas

Ya se está viendo cómo en distintas ciudades los propietarios de salas de cine innovan para poder atraer al público y aumentar los ingresos. Una tendencia es recuperar películas antiguas que resulten populares y que en emisiones especiales puedan atraer a los espectadores. Ocurre con clásicos de los años 80, por ejemplo. Un buen ejemplo fue el reestreno reciente de trilogías como Regreso al Futuro. Otra tendencia es el aumento de las salas donde se pueden ver películas en versión original, algo que tiene muchos seguidores.

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Dentro de poco tiempo es posible que todo cambie en el ecosistema de Pachá, el conocido grupo de ocio especializado en la noche que es reconocido en todo el mundo. El motivo es que Trilantic, un fondo de capital riesgo, ha mostrado interés por el grupo, lo que podría llevar a que se realice la adquisición del mismo. De ocurrir se incluirían en la venta todas las propiedades del grupo, lo que incluye tanto discotecas como restaurantes y hoteles.

Una operación de cientos de millones

Si se confirman los rumores hablaríamos de una operación millonaria en la que se pondrán sobre la mesa varios cientos de millones de euros. Una cifra justificada aunque imprecisa a la vista de la fama y la reputación que ha ido obteniendo Pachá con el paso de los años. Para distintas generaciones se ha tratado de un referente en cuanto a salir de fiesta, disfrutar de la noche y también a la hora de realizar otras actividades, como viajar o salir a cenar.

La venta de Pachá se lleva perfilando un tiempo y sería una buena salida para la propiedad actual, dado que se ha llegado a un punto de estabilidad en el cual el negocio necesita una dosis de chispa. El fondo de capital riesgo que está interesado cuenta en sus filas con antiguos ejecutivos de Lehman Brothers y hay empresas incluidas como Euskaltel o Talgo. El proyecto de adquisición podría permitir realizar grandes cosas con el nombre de Pachá.

Un negocio creado en los 70

El origen de Pachá se encuentra en una discoteca de Sitges cuya apertura se llevó a cabo en la década de los 70 de la mano de Ricardo Urgell. Si bien el primer local no alcanzó una trascendencia significativa, una vez Pachá llegó a Ibiza todo comenzó a cambiar. Fue allí donde se gestó su relevancia, la cual poco a poco se fue trasladando al resto de España. Las dos cerezas empezaron a ser famosas y se transformaron en un símbolo para las personas que quisieran pasar una noche divertida y segura.

Con el tiempo Pachá no se limitó a su presencia en España, ya asentada sobre unos estupendos resultados financieros, sino que también se expandió a distintos países de Europa. Fue tal el impacto internacional de la marca que también se llevó a cabo la apertura de discotecas en algunas zonas de Asia. Siempre ha sido un negocio familiar, pero todo apunta a que esto se encuentra a punto de cambiar.

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Nunca es tarde para que una empresa española demuestre que por mucho que existan nombres consolidados en un sector es posible, con esfuerzo e inversión, superarles y hacerse un hueco hasta en un mercado tan competitivo como el de las descargas. Es lo que ha conseguido la empresa malagueña Uptodown, que se ha transformado en líder gracias sobre todo al enfoque que han adoptado para convertirse en un nombre clave en las descargas en móviles.

Así se hacen las cosas

En un sector como es el de las descargas es importante mantenerse al día. Portales como Softonic, que han sido líderes en el pasado, no lo han hecho. Se han quedado anquilosados en el pasado y esto les ha impedido adaptar su negocio al uso de dispositivos móviles. La conclusión es que han ido desvaneciéndose y aunque fueran potencias mundiales en el pasado, hoy día están relegadas a segundo plano. Y la mejor forma de comprobarlo es mirar a Uptodown, que ya es la web española más visitada del mundo según los listados estadísticos de Alexa.

En el pasado año 2015 llegaron a registrar 1000 millones de descargas, cantidad que han tenido en el primer semestre de 2016, lo que confirma un excelente crecimiento. Con esta previsión saben que en 2016 van a doblar las descargas que tuvieron el pasado año.

Solo por detrás de Google

Al hablar de la presencia que tienen en dispositivos móviles dotados del sistema operativo Android, los chicos de Uptodown confirman que solo están por detrás de Google. La única opción que se les pone por delante es la tienda oficial de la propia fabricante de Android, confirmando así que han logrado llegar lo más alto que podían, dado que superar a la propia Google es virtualmente imposible. Este mismo éxito también lo aplican a otras de las vertientes del mercado móvil, como al entorno del iPhone, aunque en esta plataforma parece que su presencia es menor.

El servicio que ofrece Uptodown consiste en dar a los usuarios de dispositivos móviles y ordenadores una plataforma de acceso a contenido legal. Todas las descargas están verificadas y son seguras, aspectos en los que el equipo de esta empresa de Málaga deposita una gran atención. Para ellos el bienestar de sus usuarios es fundamental, así como la elección siempre de las mejores aplicaciones. Como muchas otras empresas, Uptodown también se ha beneficiado del éxito que ha tenido el juego Pokémon Go entre usuarios de todo el mundo.

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